Nudging in 99 woorden

Door: Ellen Groenestein

Nudging. Waarschijnlijk heb je die term al eerder gehoord. En grote kans dat jij ook een keer ‘genudged’ bent. Nudging is een strategie die vooral door de (semi)overheid gebruikt wordt om ons te verleiden tot ‘goed’ gedrag. Bij nudging worden inzichten uit de psychologie ingezet om mensen te helpen gezonde en duurzame keuzes te maken. Het bedenken en uitvoeren van een succesvolle nudge is echter complex, waardoor het vaak mislukt. Het kost veel tijd en geld. Vandaar de vraag: is een succesvolle nudge te voorspellen? Docente Ellen Groenestein geeft het antwoord in een blog die onlangs verscheen op SWOCC.nl en Marketingfacts.

99 woorden. Yep, dat is slechts een alinea. In deze rubriek dagen wij communicatieprofessionals uit om in exact 99 woorden de kern van een (technologische) innovatie, een inspirerend artikel of een belangrijke gebeurtenis toe te lichten. Dit keer vertelt docente Ellen Groenestein wat is nudging is.